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抖音如何运营

首先，你要给自己的账号定位，明确自己的作品面向哪一类人群。 比如你阳光帅气或者长相出众独具个性，那么这类人是属于最好运营抖音的，因为抖音的广告语设定就是：记录美好生活。 所以这类作者的作品面向的人群是一二线城市24岁以下的年轻小伙伴。

通过颜值的吸引，才艺的展示，让观众们喜欢上你的作品并且为之点赞。

注意看下图上方

俗话说，颜值不够，才艺来凑。 比如你会画画，跳舞精通，会搞笑，会说各类引人捧腹的段子，总之你有一项常人无法比拟的技能，那么恭喜你，你运营抖音也能起到事半功倍的效果。

随着时下95后消费能力的日渐增强，他们更愿意去接受新鲜的事物，他们是不缺乏物质的一代，从而更注重精神层面的满足感。

如果您既没有颜值，也没有才艺，那么小编建议你往分享各种生活小技巧。 这类作品爆红的机会也往往是非常大的。 比如前段时间火起来的如何利用热水与马桶器修复汽车凹陷，优雅的剥小龙虾。 等等这类作品也是非常感兴趣的。

再不会的话，小编送你一句话：”专注培养下一代“，时下各类小萌娃对于阿姨级别的吸粉能力，往往极大的超乎你的想象。

要想运营好自己的抖音号，这是一个长期坚持与经验积累的过程。也许你不经意间拍出来的一个作品，就如平静的湖面投入一块巨石，激起无数涟漪！

最后希望文章对大家有用，教会你如何去运营自己的作品！

首先，你要给自己的账号定位，明确自己的作品面向哪一类人群。 比如你阳光帅气或者长相出众独具个性，那么这类人是属于最好运营抖音的，因为抖音的广告语设定就是：记录美好生活。 所以这类作者的作品面向的人群是一二线城市24岁以下的年轻小伙伴。

通过颜值的吸引，才艺的展示，让观众们喜欢上你的作品并且为之点赞。

注意看下图上方

俗话说，颜值不够，才艺来凑。 比如你会画画，跳舞精通，会搞笑，会说各类引人捧腹的段子，总之你有一项常人无法比拟的技能，那么恭喜你，你运营抖音也能起到事半功倍的效果。

随着时下95后消费能力的日渐增强，他们更愿意去接受新鲜的事物，他们是不缺乏物质的一代，从而更注重精神层面的满足感。

如果您既没有颜值，也没有才艺，那么小编建议你往分享各种生活小技巧。 抖音是经过长期唱歌才有的，我以前唱歌的时候也不会，但后来唱了一年多时间自己就有了，刚开始会有点点小颤音，还不会运用，一旦你唱歌出现了抖音，就要学会掌控他，这个需要长时间练习，不是一天两天的事情，如何练习，就用能让你唱出颤音的歌加以练习，练到完全掌控和运用为止，比如一段歌词。 “你那天天气好吗”，那个“吗”字能让你唱出颤音，你就反复练习这一句。 从18年火遍全网的抖音如今已经延伸出了电商的新玩法，这样玩法的出现意味着更多的流量与商机，那作为营销人员的我们怎么做才能尽快分一杯羹呢？

确实无论是对于企业还是个人，抖音无疑都是一个门槛很低的平台。 但最近玩过抖音的人就会无奈的发现，抖音现在越来越难做了，为什么？因为相似的内容实在是太多了，几乎覆盖到了所有领域，可谓是好创意难求，但山寨与模仿总是显得轻而易举，可能你费劲三四天拍了一个优秀的内容，别人半天就把你模仿的一模一样，甚至热度比你还高，经常会有原创不火翻版火的事情发生，那面对如此的境地该如何破局呢？今天会长就跟大家来分析一下。

抖音运营基本思路

1、建立人设

建立人设的目的是为了能以人格化的形式来聚集用户群体和增加粉丝粘性。 在抖音上面想要持续的火爆，打造人设就是最重要的一个步骤。

具体操作流程就是首先可以先分析用户人群的需求的从而来设置账号定位，确定好账号人设和内容主线。 之后再通过制作优质的视频内容来提高用户的崭新，最后可以通过品牌账号优质内容的沉淀影响，持续吸引目标用户，从而搭建抖音自有的粉丝流量池。

2、注重视频文案

抖音能发挥文案作用的地方有标题、评论以及字幕这三处地方。 标题、评论和字幕的作用都是为了更好的服务于内容，让用户直观地理解作者思路，这样才能触发他们互动的欲望。

标题在提高视频播放完成度和互动率上起着关键作用，视频标题不够吸引人，就不会有人打开看视频，自然也就没有用户行为;有些视频的字幕也很重要，通常会需要在关键步骤上去添加字幕帮助用户看懂内容。

3、制造传播热点

抖音的用户互动性特别高，这一特点也非常适合营销活动的传播和扩散。 之前中国国家博物馆与七家地方博物馆联合抖音一起推出的“第一届文物戏精大会”H5刷爆某社交平台的这一个案例就可以看出来。

抖音运营的4点启示

1、调整人设提高辨识度。

玩抖音的人很多，如何让用户在这多人当中维度记住你了，我们要做的就是提高我们账户的辨识度。 这里跟大家举个例子。

在抖音上有个账户叫可爷，一个女孩子分享各种自己的日常，在前期账户一直不温不火，后来她发布一个视频“21天马甲线养成“也就是记录自己锻炼马甲线的过程，通过这一系列的视频粉丝量涨到100万，其实这就是打造自己的一个人设，之后他还换了名字由可爷变成小哪吒，发型从之前的中分长发定型为哪吒造型，眉间也点了红色的朱砂，辨识度瞬间提高。

经过我的观察，很多大v的发布时间大致是三个时间点，分别是上午的11:30，中午的13:30和下午的17:30，前期确实可以多发视频去检测哪个流量会好一些，但一开始建议一天发3-5个去检测时间点就够了，持续一周或者半月差不多就可以摸索出到底哪个时间点更适合账号调性，当然，流量是一方面，内容的优质才是获得巨大流量的不二之路。

3、工具与字幕

所谓磨刀不误砍柴工，要想玩好抖音，必要的道具自然少不了，也就是拍摄工具、剪辑软件等等。

另外还有一点就是字幕，因为在视频播放中，粉丝可能看不清商品的名字或价格，但肯定会看到视频中的字幕，这本身就是非常醒目的呀，也没法去忽略，所以要把握好对于字幕的使用。

在这也分享几款剪辑工具和运营工具，iOS的【Videoleap】，效果堪比PR，安卓的【一闪】可进行简单的剪辑+字幕等等，还有一款【字说】可以直接语音转文字，类似AE字幕的样子，如果你还想做的更好，那就AE、PR都掌握起来吧。

4、及时进行战略调整，大方向不变得前提下进行转型

一个账号做活还是做死，一方面是内容，另一方面也跟平台有关。 一般一个月没有太明显的起色的话我们都会选择放弃，再拿新号去孵化。

所以当你发现，爆款之后发的新视频如果数据一般，就要根据数据反馈（评论区或是其他）进行调整，或者干脆挖掘新的方向或形式，给予它新的活力。新手玩抖音该如何入门？抖音如何运营？

1.新注册账号不能立马发作品，需要先养号

很多人对于养号，有不同的说法，有人觉得养号就是多余的，养号根本没必要，只要内容质量好就行，都是瞎吹的。

这一类说法我也不反对，在视频平台里面也确实有这种账号的存在，0喜欢，1动态，0关注，1作品，别人也能涨粉几万甚至几十万粉丝。

但是我还是建议新手的你，还是养一下号，尽量让机器判断一下，我们是正常用户账号，不是营销号。

养号的步骤其实也没什么特殊技巧，你就跟你平台刷视频一样，反正就是一切模拟真实用户去操作就行，唯一的区别在于，刷的内容要和你的定位相关。

2.短视频的常见视频类型

真人出镜（难度系数大）

影片剪辑（容易）

影片（空镜头）剪辑+配音+字幕

特效视频制作

3.短视频大小格式

横屏：单反拍摄不经过后期处理，一般是横屏，是屏幕中间的1/3大小，比例为16:9

竖屏：比例为9:16

4.视频的发布个数

制作类的视频，建议大家一天发两个，毕竟这种成本低，找好素材，很快就能完成；

实拍的作品，就多花功夫把视频拍好，宁愿一周出一个好作品，也不要一天3个低质作品。

5.如何开通电商橱窗功能

两个条件：

发满10个作品

①开通橱窗只开通个人主页的橱窗功能。

②需要单独解锁视频分享商品功能

③登录电脑端后台，需要解锁视频电商功能

6.账号能不能刷粉、刷阅读？

不能刷，不能刷，千万不能刷！

你实在觉得刚开始的视频没人点赞，你就找你亲戚朋友帮你点都行，不要去刷粉刷赞就行。

7.搬运别人的作品好不好？

搬运确实是一个不错的捷径，但是我建议大家实在想搬运，不要直接搬运，好歹也给别人处理一下，再剪辑一下，加一些自己的东西进去，这样别人也举报不了你。

只要二次创作到位，也是可以做原创素材的。 除非别人写了不让你搬运那我们就不搬嘛。

原创才是最保险踏实的方向。 抖音短视频是一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享APP。 应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。 用户可以通过这款软件拍摄15秒的短视频，已在Android各大应用商店和APPStore上线。 2019年1月18日，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台关于抖音运营，我总结了以下几点：1.新注册的号不建议马上发作品，需要先养号，可以增加账号的初始权重；

2.作品不在于多，在于精，宁愿花一周打磨好一个作品；

3.搬运视频是一个捷径，最好还是踏踏实实做原创；

是视频的正常信息，且是抖音的一个分发入口，潜在引流渠道；

5.提高抖音号曝光的方法，热评：多关注自己领域的一些大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来；6.抖音短视频控制在12—20秒最佳，可以得到一个比较好的视频完播率；

7.互粉互赞这类互推有用，但对于提高推荐量的帮助不大，因为在官方那这类的操作的加权很小；

想要了解更多关于抖音运营的知识，可以了解下销派，我知道的都是从那学的。

营销创意想创新？社交媒体与消费者洞察给你灵感

创意是营销的核心。 品牌需要优秀的创意营销才能吸引消费者、与受众建立联系、宣传产品与服务。 想要营销内容创作方面表现出色，品牌就需要源源不断的新鲜创意来抓住人们的眼球、占领消费者注意力。 实际工作中，营销人员常常为创意冥思苦想、绞尽脑汁。 我们需要一个真实有效、取之不尽的灵感来源，让营销内容新鲜、有趣、有效。 我们将利用社交媒体数据和消费者洞察，探讨如何帮助营销人员了解发现目标受众兴趣、了解营销热门话题、预测社交媒体热点、开发活跃红人资源、测试创意传播效果。 1如何获取无限的营销创意 对营销人员而言，创造力是一种至关重要、必不可少的能力——通过创意营销建立品牌及其产品和服务与受众之间的联系。 在这个过程中，营销人员需要时刻关注其他品牌的优秀营销案例。 此外，营销人员会通过监测受众的反馈、业务指标和KPI等方式来评估营销成果。 但持续输出创造力并不容易：如何挖掘新的角度和方式来表达创新营销内容？如何及时满足不断变化的受众需求？如何在激烈的市场营销竞争中利用优秀的创意抢占先机？ 这都是营销人员日常面对的挑战。 因此，营销人员需要一个真实有效、取之不尽的灵感来源。 社交媒体数据和消费者洞察可以以一种低成本、高效率的方式，持续提供新的观察内容与创意来源，帮助品牌完善营销内容流程。 2社交媒体是营销人员的创意宝藏 从最喜欢的美食、电影、明星，到对品牌的评价等等，人们在社交媒体上畅所欲言。 我们总能在社交媒体上找到客户的声音。 39.6亿用户在各类社交媒体上活跃，总有新的内容可以帮助我们探索、学习、分享并收到启发。 所以，社交媒体是强大的营销内容创意工具。 我们通过社交媒体了解大众关心的议题，使用这些细节来打造更有意义的内容。 您可以利用社交媒体发现人们讨论产品或服务的关键词，总结出可以引发互动的内容类型，并由此反推出独具吸引力的品牌优势：配色方案？视觉效果？出色的文案？一个优秀创意可以衍生出更多创意，也许品牌营销破局的钥匙就在其中。 如何监测与业务息息相关的讨论与互动？如何挖掘海量数据中真正有用的信息？如何将这些信息转化为成功的市场营销内容？ 这其中的“超能力”在于收集、分析与理解数据的方式。 这就是Meltwater消费者洞察力的用武之地。 3使用社交媒体挖掘无限创意 消费者洞察需要更深入地了解受众的想法和感受——不仅仅是社交聆听和数据收集，更是对数据进行分析与解释，了解社交互动背后的潜在含义。 Meltwater消费者洞察可以帮助品牌了解大众对某一话题的讨论，甚至是引发讨论的原因。 从大众公开分享的社交媒体数据中获得消费者洞察。 品牌可以更多地了解受众，分析引发与推动互动的用户，监测品牌遇到的问题及挑战，以及用户在特定时期讨论的其他话题。 发现目标受众兴趣 营销人不能为了创意而创意。 为达到理想的营销效果，创意必须能够吸引受众。 因此我们首先需要了解营销的受众。 利用Meltwater消费者洞察，品牌可以分析喜欢不同社交媒体平台的受众，分析其习惯、偏好、喜恶和其他细节，然后评估其是否可以成为品牌的理想客户。 研究表明，社交媒体用户平均每月会浏览7个社交媒体平台。 每个平台都有所不同，为不同人群提供相匹配的独特体验和内容. 例如，LinkedIn是专为建立人脉、求职和职业发展而打造的专业平台。 TikTok在Z世代用户中更受欢迎，并且偏向于视频内容。 而Facebook则是各色信息兼而有之，从新闻到好友动态、品牌的新产品发布等等。 窥一斑可见全豹，各个社交媒体网络主打的特点、内容和受众都不尽相同。 使用Meltwater消费者洞察工具可以帮助品牌建立强大的营销内容基础，指导内容创作过程，为合适的受众创作合适内容，避免无差别的普适化营销。 了解营销热门话题 在市场营销中，从零开始创造一个全新话题未尝不可，但如果我们的营销内容可以借力当下的流行话题或趋势，或许可以更容易地引发受众关注，达到事半功倍的传播效果。 品牌可以利用Meltwater消费者洞察来找到细分市场中的热门话题，了解受众对内容的讨论趋势与方式，然后将这些主题内化在营销内容中。 表情包（meme）营销就是一个很好的例子。 表情包将幽默文案、故事和图像结合起来，在社交媒体上极其流行。 一个很好的例子有：宠物品牌Barkbox利用表情包来吸引用户的眼球，将宠物产品与受众的日常生活联系起来。 Meltwater消费者洞察工具可以帮助品牌找到当下流行的表情包内容，探索哪些表情包会与用户产生共鸣，确保营销内容不会“泯然众人”。 除了表情包，品牌还可以筛选出趋势标签、社交活动、病毒式流行内容和其他可能影响营销活动方向的内容。 品牌也需要参与到受众的流行观点或对话中，与受众建立更深入、更真实的联系。 预测社交媒体热点 除了参与热门话题之外，品牌还可以利用Meltwater消费者洞察来寻找潜在的热门话题。 如果能够提前预测下一个热门话题，品牌就可以站在营销趋势的最前沿，不用盲从地追随流行趋势。 品牌拥有了一个独有的机会来提供独特的视角，塑造社交媒体讨论的方向。 此外，在竞争对手忙于追热点时，品牌可以抢占先机，充分利用早期流量和社交媒体讨论热潮。 开发活跃红人资源 让更多人来推广你的品牌比自己单独推广效果更好。 红人营销也是一种获取营销创意的超能力。 社交媒体红人利用独特且创造性的方式来突出品牌及产品，不仅可以使品牌的营销内容更加多元化、解放营销团队的劳动力，还可以进一步扩展受众，将红人的粉丝也变成品牌的粉丝。 如何在社交媒体上找到合适的红人？Meltwater消费者洞察平台可以在不同品牌的细分市场中发现真正有影响力的、与品牌调性及目标受众最契合的红人。 平台还可以对红人的影响力进行评估，确保粉丝量、互动量等数据是真实的。 联系筛选出的红人，与他们合作创作内容。 红人们对自己的粉丝了如指掌，这也是品牌竞争优势之一。 您将更快地传播内容，增加品牌创意资源，获取新的消费者。 测试创意传播效果 扎实有效的营销内容成本高昂。 从内容构思到制作、设计、修改、发布，制作营销内容需要花费大量的时间、精力和人力。 谁都不能保证万无一失，但我们可以对内容创意进行测试，从而降低风险、提高收益。 Meltwater消费者洞察力可以助您一臂之力。 通过对现有内容营销效果（例如社交媒体内容、竞争对手内容、用户生成内容的参与度和互动率）进行评估，了解人们对不同内容的反应与评价。 我们可以为营销内容建立一个基本的评估框架：在过去发布的营销内容中，哪种形式表现最好？文章、电子书、表情包、图表、视频还是其他形式？哪种类型的内容更容易被分享？不同长短的营销内容哪种效果更好？一天中的什么时间发帖最合适？哪个平台和渠道的流量质量更高？ 我们可以通过评估了解受众最关注的营销方式，帮助您明确更有效的营销内容、渠道和形式。 4利用融文Linkfluence开发无限创意 社交媒体在当今的数字营销中发挥着重要作用，而且这种影响力将会越来越强。 品牌需要一种有效而可复制的方式来收集消费者洞察力，使用社交媒体来增强营销内容的创造力并优化营销策略。 从联系红人到研究受众关心的话题，融文产品Linkfluence可以助您在内容营销的大道上畅通无阻。 融文Linkfluence将社交媒体数据转化为消费者洞察，激发品牌对营销活动、PR和社交媒体内容的无限创意。 欢迎登录Meltwater中国官网，获取完整报告：

如何将直播内容有效推广至国外平台？

将直播内容有效推广到国外平台需要一系列策略来确保内容能够吸引目标受众。 以下是一些有效的方法：选择合适的平台：研究并选择适合你内容类型的国外直播平台，如Twitch、YouTube Live、Facebook Live、Instagram Live、Bilibili（针对海外华人）等。 不同平台的用户群体和文化可能有所不同。 了解目标受众：深入了解你的目标受众，包括他们的兴趣、习惯和偏好。 根据他们的需求调整你的内容和推广策略。 优化直播内容：语言：如果你的直播内容是用英语或其他目标市场的语言进行，确保使用清晰流利的表达。 文化适应：了解目标市场的文化背景，确保你的内容能够引起共鸣，避免文化不敏感或误解。 使用社交媒体：通过社交媒体平台（如Twitter、Instagram、Facebook、LinkedIn等）进行推广。 分享预告片、精彩片段和相关帖子来吸引观众的注意。 合作与联动：与国外的影响者、主播或相关内容创作者合作，进行互相推广。 通过他们的受众扩大你的影响力和可见性。 SEO优化：针对国外市场进行搜索引擎优化（SEO），使用相关的关键词和标签，以提高你在搜索结果中的排名，并增加曝光率。 定期直播：建立一个固定的直播时间表，培养观众的习惯。 例如，观众知道每周特定的时间可以观看你的直播，容易形成忠实观众群体。 参与相关社群：加入国外的相关社群（如论坛、Facebook群组、Discord服务器等），积极参与讨论，分享你的直播内容，吸引同样兴趣的人关注。 使用付费广告：如果预算允许，可以考虑使用社交媒体和搜索引擎的付费广告，定向投放给你的目标受众，增加曝光率。 分析和反馈：利用分析工具（如Google Analytics、社交媒体分析工具等）监测直播表现和观众反馈，了解观众的喜好和行为，以便不断优化内容和推广策略。 提供互动性：在直播中与观众互动，回答问题，进行投票和即时反馈，这样可以提高观众的参与感，吸引更多人加入。 所有内容的多样性：考虑将直播内容录制并编辑成视频，发布到YouTube或其他视频平台，以便吸引那些不能及时观看直播的观众。 通过综合运用以上策略，你可以更有效地将直播内容推广至国外平台，吸引更多观众并建立自己的品牌影响力。