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足球经理2023新手攻略大全开局流程玩法及补丁详解

足球经理2023新手怎么快速入门呢?想必大家还不太清楚，下面给大家带来的是足球经理2023新手开局流程玩法及补丁详解。 足球经理2023新手攻略大全入门须知对足球这项运动完全没有接触的玩家可能会对本作庞大复杂的数据玩法感到枯燥和厌烦;足球经理人系列玩家无法操纵球场上的任一球员或整支球队，只是战术安排的观察者和决策者;因版权和汉化等问题，游戏内队徽、球员及教练图片、奖杯球场图片等都需要玩家自行搜索并下载对应补丁，以增强游戏的真实感和代入感;这是一款杀时间的利器，请在开档前确保自己有足够的时间和健康的身体。 新手指南建立角色/捏脸从前几代开始，FM为了让玩家捏出的经理人在外观表现上更加真实(一些些)，加入了图片导入捏脸功能。 除此以外，玩家可以更改发型、配饰、体型和服装。 但不要对捏脸的美观度和还原度抱有太高期望，因为实际游戏中玩家只能在捧杯和场边动画时看到微小的经理人建模。 FM23在前代基础上新增了手表和戒指配饰的自定义设计(挤牙膏式的更新开档前的数据库FM除了选择一家真实俱乐部/国家队开档以外，还提供给玩家自建球队的选项，后者的球员选择类似于梦幻选秀模式。 我们主要以一般地生涯模式(真实俱乐部/国家队开档)举例说明：FM会在游戏发售之初给出原始数据库/引擎版本，在冬窗结束后给出第二个数据库/引擎版本，一般之后还会再更新和修复一次。 因此玩家需要简要了解不同版本数据库/引擎之间的差异。 数据库选择之后，下方会提供玩家自主勾选对应该版本可以添加的补丁MOD列表，例如赛季补丁、赛事补丁、球员补丁和职员补丁等。 [!]符号代表该MOD不适用于当前的数据库/引擎。 紧接着，玩家需要点击下方的高级设置按钮，选择要进行游玩的国家和对应联赛。 勾选的国家数量越多、联赛等级覆盖越广，球员数据载入的内容也就越多，请务必考虑自身电脑CPU运行负荷进行合理的选择。 玩家同样可以在开档载入后，手动更改数据库数据大小球队选择当完成所有数据内容设定后，玩家需要为经理人选择一个出身和一个职业的起点。 出身即出生点数分配：教练资格证等级越高，可分配点数越多;经理人背景越出众，可分配点数越多。 值得注意的是，经理人的背景进入游戏后无法更改，但教练资格证可以通过不断考证提升能力值。 FM提供玩家三种职业起点的选择：执教一支球队，同时执教俱乐部和国家队，自由身(无合同)状态。 如果玩家想要在进入游戏后有充足的时间进行转会、职员清洗和球探考察，请务必记得在开档时间上尽量选择夏季较早开始的国家联赛。 简化操作、适度放权FM为更真实地展现球队运转、更衣室关系、董事会关系等各方面因素，在游戏中为经理人事无巨细地安排了极为复杂的各项工作。 对于新手玩家来说，可能光看着收件箱动辄几十条的未读信息就感到了一丝恐惧。 但事实上，足球的核心毕竟是比赛，而比赛的核心就是球员和战术。 因此，新手玩家可以充分利用职员的能力去替代自己较好地完成各类工作。 具体如下(职员—职责选项)：总监和一线队职员建议由玩家来负责招募，其余青年队的阵容选择和职员招募交给技术总监或足球总监负责。 职员合同同理。 建议与报告选择一月一次，各项工作安排能力值最高的职员去负责即可。 玩家只需要在游戏中一月一次和他们进行会议，听取汇报做出决策。 球探事务可以全权交给首席球探和首席表现分析师来负责，玩家可以随时在游戏中介入对特定球员的考察。 所有的转会和合同建议由玩家自行操作，以防止电脑签入一些低潜球员或是贱价出售了队内小牛。 媒体和训练的部分都可以交给助理教练负责。 尤其媒体部分除了对球员士气和国际声望有一定影响之外，几乎不用过分斟酌回答记者的选项。 除青年队和友谊赛以外的战术和比赛选项建议由玩家自行负责，这主要涉及到球队训话、比赛场边的实时指令和赛前的战术安排等，对比赛结果影响较大。 当新手玩家了解并熟悉了以上游戏机制后，就可以自行组建一套战术了。 FM在战术阵型、位置角色和攻防转换上给予了极大的自由度供玩家选择。 如果对足球战术规则不甚了解，可以尝试使用创意工坊中其他玩家分享的战术类型。 注意：谨慎使用各类神阵，这样会极大降低球队夺冠难度，使游戏寿命和乐趣大幅降低。 FM23新增了球队规划的界面，将原本置于合同当中的球员角色、上场时间、薪资等选项单独具体罗列出来，方面玩家针对不同位置不同角色的球员进行当前赛季、下一赛季甚至未来几年的发展规划。 平衡经营和养牛除了正常的比赛之外，FM另一大主要的乐趣就在于和董事会扯皮以及挖掘并培养小牛(高潜力的年轻球员)。 董事会在每个赛季之初会给经理人定下目标，并且每个目标都有不同的重要程度。 如果在赛季末“不容有失”的赛事目标或球队目标未能如愿完成，玩家很可能会被失去耐心的董事会炒鱿鱼。 相反，如果玩家成功达成了各项指标，董事会对你的表现感到满意(以ABCDE作为好感度评级)，那么你就可以向董事会提出各种各样的要求：例如扩建/新建球场、改善俱乐部训练/青训设施、寻找卫星俱乐部、扩大球探范围、增加职员数量、增加转会和工资预算等。 在探查和培养小牛方面，玩家一方面可以利用覆盖世界的球探体系以低价挖走低级别联赛中的潜力新星，另一方面则可以通过球队本身一流的青训体系寻找未来之星。 一般来说，小牛的培养不仅需要较高的潜力值，也需要不错的隐藏属性(大赛发挥、职业素养等)，这些内容如果不购买官方修改器或外置修改器是无法直接呈现具体数值的。 玩家需要通过训练、模范球员的传帮带、大量的比赛锻炼来快速提高潜力新星的能力值。 FM2023在董事会信心的基础上，把球迷支持度单独呈现出来。 其中还对球迷成分进行了细致的划分，具体为：死忠球迷、核心球迷、家族球迷、顺风球迷、精神股东和轻度球迷。 球迷愿景大多和董事会的要求重合，除了赛事方面的要求以外，球迷还更看重与死敌俱乐部之间的竞争力。 最后，新手玩家如果开档选择的不是豪门球队，那么还要面临高额工资和有限转会预算的问题。 玩家可以如现实中的一些球队一样(例如阿贾克斯和多特蒙德)，利用青训和球探低价买入小牛培养，待养成以后再高价甚至天价卖给顶级豪门，从而赚取大量的利润使得球队能够健康合理地运转。 各类补丁和MOD推荐FM系列绝大多数的补丁都可以从 sortitoutsi 以及 爆棚论坛 下载必备的补丁和MOD如下：球员职员头像补丁(Cut Out、DF11、Flayus Gunzo等不同风格可以选择)队徽和奖杯图片补丁2D及3D球衣补丁队名修正和汉化修正补丁实时转会窗数据更新补丁小幅真实化的青训削减和财政平衡补丁可选择的推荐补丁和MOD如下：各类战术和阵型不同赛季数据库补丁(例如08-09和11-12赛季MOD)传奇球员/职员补丁各类真实化补丁(伤病、媒体、经纪人等)赛事补丁(世俱杯、欧超、世超等)补丁安装指南所有补丁位置并不在steam文件中的FM20XX保存路径，而是在默认的文档中的Sports Interactive文件夹中，建议玩家在打补丁之前先进行该文件夹的迁移，否则会导致C盘爆满。 所有更改数据类的补丁(赛季/赛事/球员/财政/转会等)都放入Sports Interactive/Football Manager 20XX/editor data文件夹所有球员教练头像放入Sports Interactive/Football Manager 20XX/graphics/players文件夹，并请务必保留或更新config文件，否则图片无法对应id加载所有界面皮肤放入Sports Interactive/Football Manager 20XX/skins文件夹，游戏内清除缓存刷新所有战术补丁放入Sports Interactive/Football Manager 20XX/tactics文件夹，在游戏中直接加载读取所有球衣/队徽/奖杯/背景/球场补丁放入Sports Interactive/Football Manager 20XX/graphics/pictures文件夹，并请务必保留或更新config文件，否则图片无法对应id加载

DOTA2TI10小本子勇士令状奖励是什么_DOTA2第10届国际邀请赛勇士令状详情

DOTA2TI10小本子勇士令状奖励是什么呢，DOTA2在2020年5月26日上线第10届国际邀请赛勇士令状，接下来就让咖绿茵小编给大家带来《DOTA2》第10届国际邀请赛勇士令状奖励详情。

《DOTA2》第10届国际邀请赛勇士令状奖励详情

5月26日凌晨，在Dotaer们几周的翘首等待之后，第10届国际邀请赛勇士令状已经加入客户端内，现在购买勇士令状，就能够获得海量游戏内容和全新功能。

现在登录游戏即可成功购买第10届国际邀请赛勇士令状，该物品共有三个档位供您选择，分别为：7000刀币(70元)对应基础版一级勇士令状、刀币(205元)对应起始等级为50级的勇士令状、刀币(316元)对应起始等级为100级的勇士令状。

选择购买后两项附带起始等级的第10届国际邀请赛勇士令状，您将分别获取5%和15%的优惠，同时选择支付宝购买刀币可以获得随机立减优惠。

您还可以在获得第10届国际邀请赛勇士令状后通过游玩全新内容，或是继续充值刀币一步到位，来进一步升级您的勇士令状。

【不朽宝藏Ⅰ】

不朽宝藏Ⅰ现已加入游戏客户端内，当您的勇士令状达到1级、19级、22级、36级、52级、80级以及220级后皆可成功领取，在此之后，您的勇士令状每提升30级同样将会获得一件不朽宝藏Ⅰ。

以下为不朽宝藏Ⅰ中所包含的不朽列表：

修补匠：秘奥共振光束，手臂物品，拥有自定义激光特效

暗夜魔王：暗黑世纪夜影，手臂物品，拥有自定义伤残恐惧特效和音效

术士：魔裔守望者，头部物品，拥有自定义致命链接特效。

噬魂鬼：邪喉之仰，头部物品，拥有自定义感染特效和音效。

光之守卫：通天，武器，拥有自定义致盲之光特效。

美杜莎：海蟒之命，尾部物品，拥有自定义秘术异蛇特效。

额外珍稀奖励：

帕克：漫游嬉戏之华，翅膀，拥有自定义梦境缠绕特效和音效。

额外非常珍稀奖励：

暗夜魔王：纯金暗黑世纪夜影，手臂物品，拥有自定义伤残恐惧特效和音效

噬魂鬼：纯金邪喉之仰，头部物品，拥有自定义感染特效和音效。

额外极其珍稀奖励：

帕吉：千劫神钩，武器，拥有自定义肉钩特效和音效。

在第11届国际邀请赛前不朽物品无法交易或买卖。 这段时间内，每件物品可以赠送一次，而极其珍稀物品可以立刻交易。

【全新游戏系统：公会系统】

没什么能比集结一大群好友一起粉碎遗迹更为畅快的了，更不用说粉碎一次又一次。 在隆重推出的公会系统中，可以加入广大志同道合的玩家，确保在胜利之路上有着坚实的后盾。 通力合作升级公会，还将为自己和他人赢得奖励。

所有人都可以加入公会，不过只有勇士令状玩家可以创建。

加入公会：与好友游戏，或结交新的朋友。 一同合作完成契约和挑战，解锁奖励并升级公会。

进行比赛：每完成一场匹配赛都会为自己的公会赢取一定的公会积分。 队伍里公会成员越多，赢取积分的倍数越高。

领取契约：每一天都有新的契约可以完成。 获得比赛胜利的同时达成契约目标即可赢取公会积分和勇士积分。

完成挑战：集结至少3名公会成员来完成公会挑战，同时还能赢取公会积分和用于边路商店的金钱。

解锁奖励：升级公会可以解锁勇士令状、聊天表情、公会旗帜的升级效果等等额外奖励。

【全新游戏系统：勇士试炼场】

在全新的勇士试炼场——对日常Dota经验更具考验的竞技挑战中，通过持续的胜利证明自己的超凡战技。 想要接受挑战，只要交出你的入场门票——会有不少门票用于上手，边路商店还将获得更多——然后在指定的日常时间独自或与好友一起加入试炼场匹配队列。

在输掉两次比赛前赢下三场比赛将获得1500点勇气积分，勇士级别提升和200边路商店黄金。 根据你的技艺水平。 起始级别为第1、2或3级，但是只有最顶尖的战士才能达到第10级的上限。

【全新游戏玩法：边路商店】

这段日子边路商店的生意大不如前。 有人甚至要说不复存在。 但对于西泽尔和柯特来说，一切都将改变。 因为他们打听到一个价值连城的神秘珍稀奖品——神圣纹章。 他们需要的就是帮他们寻找。 所以雇佣一些英雄，再把几个佣兵卖给这对老搭档。 作为整个环节中最重要的一环，你肯定能拿到你那份好处。

赚取金钱雇佣英雄：从勇士令状奖励，公会奖励或物品轮回中收集黄金。 然后将英雄添加至你的阵容中。 英雄不会免费加入，所以一定要保证自己的黄金源源不断。

霸业风格：雇佣三名相同英雄后会变成2星版本，集齐三名2星会变成3星版本，想要报酬的时候再售出。 英雄更珍惜，阶级越高，返回的奖励也越好。

领取奖励：售出你的英雄合约将获得宝石，可以在秘密宝石市场换取众多特别奖励，但最后这个环节我们可不要声张出去。

【完成全新求圣之路——银夜森林与荒邪之狱，解锁英雄套装】

全新求圣之路——银夜森林与荒邪之狱

探索月光照耀的银夜森林，在女神赛利蒙妮统治的地方，寻找林地间跨越世界的裂隙。 使用任意阻挡前路的英雄赢下比赛可以清出道路，继续搜寻专属物品套装、勇士积分和加速行程的特殊工具。 深入冒险旅程后还将发现秘径，前往第二张地图——荒邪之狱，迎接更多财宝和黑暗的恐惧。

【升级之路上，多款等级奖励】

等级160：全新地图：神之圣地

神之造物统治的领域。 光明或黑暗，善良或邪恶……这些都不重要。 只有力量——还有足够英勇将其运用的人——才能在此独当一面。

本物品无法交易或买卖。 切记清在勇士令状活动结束前解锁。

等级225：帕吉身心：玩具屠夫

玩具箱的所有绒毛玩具居民中最令人惧怕的，就是笼罩着箱中角落和阴影的玩具屠夫。 他总是在寻找他的下一场杀戮。 每一个玩具都知道，一旦被屠夫的钩子碰到，填料和生命就会被没收，剩下的散落一地，而毛绒怪物会开心地迈过破烂的残骸。

等级305：敌法师身心：高徒正道

从星隐寺信仰的灰烬里，新的血统已经崛起。 芛，通过了敌法师——收养她的导师数项失传技艺的训练。 经泰勒庄园号召，她的训练迎来了最终的考验——看她是否真正准备好面对魔法的世界，终结这些国度的法师们那邪恶的一生。

等级375：冥魂大帝至宝：真·王

在一个连他自己都不记得的年代，奥斯塔里昂满足他对永生的欲望不是用冥灵的精华，而是用近乎不会停止收割的白骨。 他用灼烧过的焦骨为宫殿砌墙;用所有生物和敌人的白骨铺路。 而进入这片领域的血肉之躯要千万小心，因为王君首当其冲地就是收藏家，白骨帝国里移动的一切都将吸引到他坚定的目光

等级445：痛苦女王至宝：魔廷新尊

在凡间的游乐场探索已久后，心满意足的阿卡莎回到了瑞斯图尔王廷，在她离去的日子里她的地位已经一落千丈。 但是上界的女王打算也坐上下界的王座。 与被放逐的恶魔王子达成交易后，阿卡莎俘获了新的力量，而她的魔族大计终于即将开启。

等级575：风行者至宝：清风环佩

就连莱瑞蕾自己都不知道她与守护之风之间的联系到底是什么程度。 对自己的先人和最初的时光一无所知的她，要知道真相只能聆听周围阳光斑驳的森林流转的低语，或者是遮天蔽日的呼啸狂风。

【游戏内其他等级奖励】

聊天轮盘音效

利用今年的聊天轮盘音效将欢乐的杂音释入每场比赛中。 除了部分旧爱，还有不少新内容——完美契合近乎所有情况下的情感——这是地道的盛夏之声。

嘲讽

特殊赛季特效

达到下列勇士等级时将解锁相应的游戏内季节特效。

【游戏内海量更新】

连杀特效

运用在英雄顶部栏和肖像中生效的全新赛季连杀特效让敌人不寒而栗，让盟友心生激励。 还能在奖励之路上解锁升级版本，让自己的凶残行为愈发花哨。

信号饰品

赛季信号饰品又是一项交流利器。 你可以沿着奖励之路解锁自定义信号特效来自定义你的轮盘，确保自己的想法始终能被理解。

消耗品：召唤之门、足球、迪斯科球、辣椒

喷绘

无需开口就能说出自己的想法。 有了更新后的赛季聊天轮盘喷绘，将相应的图片喷涂在地图上。 他们在迷雾中持续可见，死亡时也能喷涂，让盟友和敌人们知道你刚刚的心情。

聊天表情

在奖励之路上发力，解锁全新聊天表情——给自己的聊天消息增加风味的绝佳方式。还有一堆公会专属的聊天表情静待你和你的伙伴解锁

可升级的信使：晴儿

一只聪颖的猫咪，生来只为翱翔和探索——还有在战场的所有常客之间散播傻傻的快乐。 好奇心有点过头的他会尽量远离任何魔法锅釜。 拥有独特天辉和夜魇版本，晴儿的球更有六种额外款式。

第10届国际邀请赛音乐包

今年的音乐包将为每场比赛带来大赛的风范，由屡获殊荣的游戏、电影和剧集作曲家Gareth Coker倾情奉上。

纹章特效：神圣纹章

身怀纹章就能从人群中脱颖而出。 纹章授予英雄专属的纹章特效，截至第11届国际邀请赛勇士令状开启。 只要游玩勇士令状中边路商店就有机会发掘这个神秘奖励。 所有玩家都可以在通用物品槽位试玩纹章特效。

“感恩的信赖”珍藏

每件“感恩的信赖”珍藏内含三款不朽宝藏之一，另有珍稀绝伦的几率再获得一件内含限量物品的珍藏。

【特色内容、功能回归】

包含：天梯双倍投入、典藏宝瓶投票、击掌、游戏内打赏、票选至宝、

可进化的聊天语句、轮回不朽、知识问答、勇士令状贡物等特色内容回归。

【勇士令状价格】

本次勇士令状共有三个版本，标准版售价7000刀币，50级礼包版本享5%优惠售价刀币，100级礼包版本享15%优惠售价刀币。 玩家可购买额外等级进行升级，游戏内完成任务获得的勇士积分也将助力勇士令状的等级提升。 在5月22日~6月4日期间，使用支付宝充值刀币首单可获得随机立减，最高免单的优惠。

向好友赠送1、3或5份勇士令状后，你将获得勇士积分，并解锁昵称头衔，在对阵画面和个人资料上显示。 25%勇士令状相关销售额将直接进入第十届国际邀请赛的总奖金。

【冠军之神盾与珍藏版肉山宝宝】

等级达到1000级的传奇缔造者不仅将获得游戏内泉水里冠军之神盾的特殊闪光特效，他们还将受邀领取第10届国际邀请赛珍藏版神盾，冠军之赏的1：5比例独家合金复刻版本。 2000级时获得游戏内肉山的替换模型，还有珍藏版肉山宝宝。

包含游戏内英雄血条上方特殊神盾和肉山图标。

以上就是本次第10届国际邀请赛勇士令状的部分介绍，想要获得更多详细内容可以进入专题页或游戏客户端内查看。 全新内容不容错过，梦想现已重启，英雄等你同行。

现在就邀请你在DOTA2中最值得信赖的伙伴，共同征战全新世界!

以上是小编整理的《DOTA2》第10届国际邀请赛勇士令状奖励详情，不知道大家还喜欢吗？记得点击收藏咖绿茵手游网，更多精彩内容实时更新。

请问可口可乐公司的促销策略有什么点？其取得成就的根本原因是什么？

可口可乐认为：营销不应该是什么莫测高深的理论，而是一种能够应用在具体工作中，去帮助解决实际问题的行为。 可口可乐对营销是这样定义的：营销，是一个组织用来促进其产品销售的所有行为。 它包括战略和战术两个部分。 可口可乐认为：营销的意义主要表现在企业行为的两个方面，一是创造消费者的需求；二是强化消费者对品牌的认知。 在这里，刺激消费者需求的秘方就是要使产品能够吸引消费者的注意，满足他们的需要，而且还要使消费者乐意购买你的产品。 营销就是通过使消费者知晓这个产品，而且建立了对品牌认知的基础上，从而促进产品的销售。 所以，营销在刺激消费者需要的过程中，是一个至关重要的因素。 可口可乐觉得营销并不神秘，总结可口可乐在中国获得的巨大成功，最主要得益于它的营销战略与战术相得益彰的完美结合。 在可口可乐，对这些极具实效性和可操作性的营销战术组合，我们完全可以用“四种营销利器”来概括：即广告、赞助、促销活动，以及合作店牌。 第一种营销利器：广告广告是可口可乐营销策略的重要组成部分。 据调查：82.2%的消费者对可口可乐的品牌认知是通过广告获得的。 可口可乐通过广告宣传提高了产品知名度和公众的购买欲望，在树立与加强产品及品牌良好形象方面，广告也起着非常重要的作用。 进入中国市场以来，可口可乐一直以非常典型化的美国风格来吸引并打动中国消费者。 从20世纪80年代初开始的十几年来，可口可乐在广告宣传上基本采用配上中文解说的美国电视广告版本，这种策略一直采用到1998年。 随着中国软饮料市场的飞速发展，可口可乐的市场营销策略在1999年发生了显著的变化。 其在中国推出的电视广告片，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计制作，第一次邀请中国演员参与拍摄，彻底地放弃了多年来一贯坚持的美国文化路线。 为了获得更多的市场份额，博得中国消费者的青睐，可口可乐正在大踏步地实施中国本土化的营销战略。 （一）中国本土化的广告创意表现百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，其广告创意也同样精彩非凡。 众所周之，可口可乐的广告创意表现可谓独树一帜、不同凡响。 在同竞争对手的百年广告交锋中，常常好戏迭出。 可口可乐中国本土化的广告创意表现，主要集中体现在两个方面：1、在广告的创意表现中，对代表中国文化的元素进行了充分的挖掘和运用。 可口可乐从1999年开始，在中国春节推出的贺岁广告“风车篇”，其广告中展现的全部外景是在黑龙江省附近的一个小村庄内拍摄的，而且广告中的全部人物角色也全者来自这个村庄；在2000年，可口可乐推出其广告新作“舞龙篇”，由于龙是中国传统的吉祥物，舞龙更是中国传统节日的庆典节目之一，因此广告一经播出，随即就受到了广大公众的好评；2001年新年，可口可乐又演绎出一场完美的深具中国文化特色的广告风暴：推出全新的具有中国乡土气息的“泥娃娃阿福贺年”广告片。 此片以一个富有中国特色的北方小村庄为场景，并用一对极具人性化的泥娃娃全家喜迎新年的中国文化为主题，用全家饮用可口可乐来衬托祥和、愉悦的喜庆氛围。 广告片中所有的造型场景都采用了黏土工艺，使得整体画面感觉更加生动、流畅。 “泥娃娃阿福贺年”广告片于2000年12月下旬开始投放，一直持续播出到2001年春节期间，该广告播出后，消费者更加认同了可口可乐的品牌形象。 2、在广告的创意表现中，充分运用“明星代言”的方式同目标消费群沟通。 成功的广告创意，其核心的关键是要“找对人，说对话”。 即首先要明确谁是该产品的目标消费群？其次，必须用目标消费者能够理解的方式与其沟通。 可口可乐的消费群主要是年轻人，因此走年轻化路线，极力体现可口可乐年轻化的基调就成为了可口可乐广告表现的重要记忆点。 明星是众多年轻消费者热衷关注的人物，是吸引他们“眼球”最好的载体。 所以选择“明星代言”的广告创意表现方式，可以达到事半功倍的沟通与销售效果。 可口可乐曾经聘请了香港、台湾、中国内地的当红明星为其品牌代言。 张惠妹、谢霆锋、张柏芝、萧亚轩、伏明霞等文体巨星们都曾加盟过可口可乐的品牌阵线家族，他们的加入为可口可乐演绎出精彩纷呈的“广告乐章”。 2001年，两支展现中国国家足球队“永不言败，拼搏进取”精神的“活出真精彩”系列广告在全国各地电视台播出。 足球明星杨晨的倾情加盟，更把中国之队这种不屈不挠的精神表现得淋漓尽致。 世界杯赛前，李铁在其担纲的可口可乐电视广告中一手举起装满乡土的可口可乐玻璃瓶，同时一句“到哪里都是主场”的口号，把可口可乐的品牌个性与中国之队的精神巧妙地结合起来，使可口可乐的在受众心目中建立起了良好的满意度。 2003年，国际影星章子怡加盟可口可乐，从而成为其最新的品牌形象代言人，并通过电视广告《爱情篇》、《出击篇》演绎出可口可乐“抓住这感觉”的全新沟通策略。 《爱情篇》以轻松、幽默的创意手法，表现出爱的多面体，倡导都市中现代人对生活要有自己的追求，不轻易妥协让步的主张。 《出击篇》则通过夸张的武打动作，来表达年轻人勇于实现梦想的拼搏进取精神和乐观果断的生活态度。 这两则广告的主题是：相信自己，就能够抓住属于自己的感觉！在明星代言的广告中，明星那种超强的吸引力，相对于纷杂的媒介环境来说，是绝非一般的广告所能比拟的。 因为明星在不知不觉之间，就已经把目标消费者的注意力吸引到了广告所诉求的信息中来。 他们不仅能够影响消费者的情感、态度和购买行为，甚至可以成倍地增加目标消费者对品牌的好感。 可口可乐在其系列广告中以个性鲜明的明星，来阐释品牌独特的个性，明星的形象同品牌完美融合、相得益彰，从而使广告卓有成效地提升了品牌价值。 （二）大众媒体与网络媒体的精彩互动。 在中国，可口可乐在运用大众传播媒介的同时，也不遗余力地建立自己的网络传播系统——可口可乐中文网站（）。 该网站以游戏、活动、娱乐为主题，其背景是充满活力与动感的可口可乐标志和标准色——红色。 2000年8月可口可乐中文网站全面开通。 在可口可乐中文网站，设有“可口可乐大本营”、“游戏地带”、“足球乐园”、“开心赢”等相关内容，这些内容增加了的网站的娱乐性与趣味性，而这也正是为创造吸引品牌注意力的绝佳办法。 2004年，恰逢中国传统的猴年。 春节期间，可口可乐中文网站的主页亦不失时机地换成了以泥娃娃“阿福”和中国神话故事《西游记》中的主人公孙悟空为主题背景的拜年画面。 画面中极具中国特色的四合院、大红灯笼、窗花，加上在璀璨夜空中引爆的缤纷焰火，构成了一幅欢乐、祥和的新年景象。 一幅带有可口可乐中英文LOGO的春联，上联写着“金猴贺新春”，下联是“可口更可乐”。 春联利用“可口更可乐”的双关语，把中国人民对新春佳节的期盼巧妙地跟可口可乐产品联系在一起，产生了极佳的沟通效果。 通过大众传媒与网络的互动，可口可乐保持了线上、线下广告的连续性与一致性，从而更加突出了媒介整合的有效性。 （三）卓有成效的POP（售点）广告产品成功销售的过程实际上是一个创造需求，满足需求的过程。 而这一过程中的最后一环，也恰恰是最重要的一环，都是在直接能够接触到消费者的零售点内发生的。 广告的目的是促进销售，而售点却是产品销售成功于否的“临门一脚”。 因此，可口可乐除了在电视、报纸和户外广告牌定期发布广告外，在零售点还拥有一系列实效的POP广告。 可口可乐的POP广告用品主要包括：商标（品牌贴纸）、海报、价格牌、促销牌、冷饮设备贴纸，以及餐牌等等。 在售点内充分合理地利用广告用品，正确地向消费者传递产品信息，可以有效地刺激消费者的购买欲望，从而建立品牌的良好形象。 因此，可口可乐要求他的销售人员必须在零售点上充分利用和发挥POP广告的作用，并且要遵守以下的原则：1、商标不可以被其他图案、物品遮盖或包围。 2、商标不可以歪放，更改或删减任何部分。 3、公司系列商标摆放时要遵守由左到右或由上至下的原则。 排放顺序依次为“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“醒目”、“天与地”等等。 4、广告用品必须张贴于售点明显的地方，不可被其他物品遮挡。 5、海报或商标贴纸必须贴于视线水平位置，不应太高或太低，应以不挡住公司产品的高度为准。 6、及时更换已经褪色、损坏或附有旧广告标语的广告用品。 7、广告用品应附有合适的消费者信息，并且信息内容和售点活动及所售产品相一致。 8、各种广告用品要经常保持整齐、清洁。 可口可乐就是这样长此以往、不遗余力地按照以上模式化的售点广告用品执行标准，有效地创造出了产品在售点的竞争优势，在刺激消费者冲动购买的同时，还建立起了自身良好的品牌认知度。 第二种营销利器：赞助赞助是公共关系的一种形式，可口可乐通过赞助体育、教育以及文化等各类活动来强化品牌形象，提升品牌的美誉度，营造饮用氛围，从而促进其产品的销售。 纵观可口可乐的赞助活动，主要表现在以下几个方面：（一）赞助体育活动1、赞助奥运会。 从1928年可口可乐开始赞助第9届阿姆斯特丹奥运会的那一天起，到2000年在悉尼举办的第27届奥运会上，可口可乐参加了每一届的奥运盛会。 作为奥运会的唯一饮料供应商，可口可乐从饮料、火炬接力、设立国际奥委会博物馆、出版奥运歌曲唱片及历史书到电视台转播等项目的赞助都显示出了一个全球销量最多的饮料品牌对一项关注者最多的全球性活动的无限热忱。 可口可乐在把“更快、更高、更强”的奥运精神注入到自己品牌的每一个细胞的同时，人们已然开始对可口可乐产生情感利益：即喝下的不仅仅是一种饮料，更是一种“运动、奔放、向上”的精神，这些正好吻合了可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的品牌核心价值。 因此，通过赞助奥运会，可口可乐的品牌和消费者紧紧地联系在了一起。 对于赞助奥运会，可口可乐一向表现出彰显大家风范的大手笔投资。 在1996年亚特兰大奥林匹克运动会上，可口可乐总计投入6亿美元，约占其当年全部广告预算的47%。 在奥运期间，可口可乐举办全球范围内各式各样的奥运公关活动，协助奥运筹委会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作。 借助体育运动来推广品牌，是可口可乐制胜商场的不二法门。 可口可乐认为：借赞助奥运会为契机，为自己的公司建立独特的品牌形象、提升品牌价值、促进销售、并增强与消费者之间的联系，是首要的营销目标。 同时，找到奥运会与公司品牌之间的关联性是最为重要的。 即要考虑奥运会能给消费者带来什么特殊的东西，消费者自身渴望的又是什么东西，而可口可乐品牌自身的价值又是什么，能不能利用某些特殊活动使这三方面结合起来变成最有力的关联，这才是赞助奥运会成败的关键。 对于可口可乐来说，奥运会的营销功能实际上就是企业和消费者改善或重建彼此关系的重要沟通工具，双方借体育运动建立认同，产生共鸣。 可口可乐把奥林匹克的文化融入到品牌个性当中，并由此形成品牌价值，通过奥运会把自己的品牌和消费者巧妙联系在一起，从而使消费者对品牌保持极高的认可度和忠诚度。 多年来，可口可乐正是以此标准来选择赞助活动的方式，来与其品牌形象配合得完美无暇、相得益彰，使可口可乐的营销活动产生了1+1≥2的倍增效应。 2、赞助世界及中国足球。 就全球范围而言，足球一直是可口可乐最重要赞助项目之一，也是可口可乐最为宝贵的市场资产。 作为国际足联和世界杯的长期合作伙伴，从1974开始，可口可乐就成为每届世界杯的主要赞助商之一，可口可乐拥有在全球推动足球运动无可争议的领先地位。 贯穿于足球运动中的精神则恰恰是可口可乐品牌所一贯主张的核心价值。 在中国，可口可乐对中国足球事业的支持，使可口可乐将其品牌在全球范围内与足球的渊源恰如其分地本土化，并由此建立起与中国球迷强有力的感性沟通模式。 从2001年开始，可口可乐通过一系列围绕中国足球的公关推广活动，把中国消费者对可口可乐的品牌认知推向了一个新的高度。 （1）全面赞助中国国家足球队。 2001年1月，可口可乐与中国足协签订了赞助中国队所有赛事的合作意向，可口可乐成为中国队官方饮品。 通过赞助中国队，和对支持中国足球的发展，可口可乐再次巩固了自身的品牌领导地位——运动、奔放、向上，充满乐观精神，真实可信的充分体现国家荣誉和对中国队的激情。 （2）为世界杯外围赛创作“中国之队”队歌。 2001年4月22日，对于中国足球以及球迷来说，有着特殊的含义。 在无数中国球迷殷切的期望中，中国国家队在西安迎战马尔代夫国家队，使中国之队又一次义无反顾地拉开了第七次冲击世界杯的帷幕。 在小组赛首场比赛上，可口可乐为中国国家队创作了第一首队歌——《让我们向前冲》。 在比赛开幕式上，由孙楠、那英等8位国内知名歌手联袂演绎的这首“中国之队”队歌最为激动人心。 这首歌体现的是那种“永不言败，拼搏到底”的精神，同时也表达了广大中国球迷对中国之队的热切期望。 毫无疑问，这首歌在很大程度上鼓舞了中国队的球员们，给中国之队在冲击世界杯的征程中开了个“好头”。 （3）为中国队主场比赛摇旗助威。 2001年8月25日，在沈阳五里河体育场，可口可乐组织了由1300多名东北大学生组成的大型“啦啦队”，同时可口可乐还从球迷协会请来专业人士，专门指导大学生“啦啦队”的演练，以确保起到为中国之队助威鼓舞的效果。 （4）开展“激情拥抱世界杯”系列活动。 它是2002年3月，可口可乐针对中国球迷开展的一次大规模的系列推广活动。 活动中的“弹指足球”项目是风靡世界的超级球迷所必备之玩具。 球迷只需将小球靴套在手指上，就可以以手代足在桌面上进行二对二的对抗比赛。 在这里，可口可乐把“球迷”定义为：那些喜欢足球并视足球为生命一部分的人。 中国球迷具有这样的一些特征：足球可以让他们放松；他们在观看足球比赛的时候可互相交流；他们可以很容易地回忆出每一个中国队光荣的经典瞬间；他们与中国足球荣辱与共。 其后，可口可乐开展的“为世界杯壮行”、“为中国队护旗”、赞助“女足世界杯”、赞助“中国女足南北明星争霸赛”等一系列的活动，把中国球迷关注世界杯、关注中国之队的情感得以升华，世界杯、中国之队、可口可乐则成为了众多球迷提及率最高的词汇。 可口可乐通过对中国足球事业的支持，使可口可乐赢得了极高的品牌美誉度与消费者忠诚度。 （二）赞助社会公益活动进入中国以来，可口可乐在支持中国体育发展的同时，也不遗余力对中国的社会公益进行着大力资助。 1993年起，可口可乐在中国26个省捐建了52所可口可乐希望小学，捐赠100个希望书库，使6万多名儿童重返校园。 从2001年开始，为千余名可口可乐希望小学的校长和教师提供专业的电脑培训。 为希望小学提供后续的扶持基金，并同时开始在全国兴建30个网络学习中心和52个多媒体教室及电视教学点。 此外，可口可乐还与各地装瓶厂联合设立了“可口可乐第一代乡村大学生奖学金”，资助678名从偏僻乡村奋发图强第一个考取大学的青年完成大学学业。 时至今日，可口可乐及其装瓶厂已经在中国公益事业方面投入超过3000多万元人民币。 2001年，在中国青少年发展基金会和捐助者可口可乐（中国）有限公司的推动下，专门用于林地浇灌的全国保护母亲河行动第一口井在河北怀来县天漠沙丘出水。 这是可口可乐公司继2000年为当地捐助百万树苗后，再次捐款，在天漠沙丘周围打井5口，彻底解决百万树苗灌溉问题。 作为营销策略，“取之于消费者，回报于社会，投身于公益事业”，为可口可乐的品牌赢得了良好的美誉度，同时也为可口可乐在中国的成功奠定了坚实的社会基础。 第三种营销利器：促销活动促销是什么？不同的公司、学者对促销有着不同的定义。 美国市场营销学会（AMA）对促销的定义是：“人员推销、广告和公共关系以外的，用以增进消费者购买和交易效益的那些促销活动。 ”；美国营销学者菲利普·科特勒对促销曾做过这样的阐释：“促销是刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段，它包含了各种短期的促销工具。 ”可口可乐认为：促销是一种特殊活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加理由。 通常，它具有短期提升销售量和利润目标的功能。 促销的主要作用是：增加短期的销售量，支持新产品或新包装；加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需要；增加售点客流量和销售量并带给客户主要的利益。 可口可乐为了提高产品的市场占有率与行业渗透率，非常重视促销活动的运用。 促销与广告不同，广告为消费者提供了购买理由，促销却提供了购买刺激。 在可口可乐，促销可以分为三个层面：（一）针对经销商的促销针对经销商的促销是指可口可乐向其分销组织，主要包括批发商与零售商举办的促销活动。 目的一般是为了获得或增加可口可乐系列产品的销量，或者鼓励零售商在卖场中做某类特别的销售活动。 针对经销商，可口可乐主要采取价格优惠与折扣的促销方式。 此外，对经销商提供短期赊销的支持、销售及生动化竞赛、免费旅游、季度抽奖等活动，用以激发经销商的经销热情。 以下是可口可针对C市大卖场在春节期间开展的“生动化竞赛”促销要求：1、促销方式：生动化竞赛2、时间：2003年1月——2003年2月3、参加客户：C市16家超市及大卖场4、竞赛规则：可口可乐公司与以上客户签定生动化陈列协议，在竞赛期间内由可口可乐公司市场部不定期检查拍照，并根据客户实际陈列情况评出可口可乐生动化优秀奖和可口可乐公司生动化最优奖。 5、评比标准：（1）对店内陈列完全达到五星标准（16项，见表2—3）的客户，将被授予可口可乐生动化评比最优奖（1名）。 2）对店内陈列能达到四星标准（12项）的客户，将被授予可口可乐生动化评比优秀奖（3名）。 6、奖励：（1）最优奖奖励CAN355ML可口可乐8箱。 （2）优秀奖奖励CAN355ML可口可乐4箱。 （二）针对销售人员的促销针对销售人员的促销，是可口可乐公司为了激励销售人员对其系列产品做额外的销售努力，所采取的奖励措施。 对销售人员，可口可乐通常采取奖励直接与销售业绩挂钩的形式，在规定的基数前提下，超额完成部分奖励现金，或提供一定的福利奖励的方式。 （三）针对消费者的促销这种促销方式是制造商直接针对消费者展开的。 目的是诱导消费者，促进其直接购买本品牌。 由于针对消费者的促销是决胜售点的“临门一脚”，所以在这里我们将着重把可口可乐针对消费者的促方式作以详细阐释。 可口可乐针对消费者的促销方法主要有：1、免费品尝。 主要用于新产品上市或进入一个新市场之时。 免费品尝可以给消费者提供试用产品的机会，其目的是可以把产品直接送到消费者手中，特别是可以吸引那些目前并不饮用可口可乐产品的消费者惠顾。 如可口可乐的“醒目”系列在某地上市时，可口可乐公司在各大超市、商场门前设立摊点，让消费者免费品尝“醒目”的各种口味，通过免费品尝活动，缩短了新品进入市场的时间，并在消费者心目中建立起了一个鲜明的品牌印象，产生了良好的市场效果。 2、特价销售。 在特定时期，阶段性地降低价格用以促进销售的方式。 特价销售，一般是在节庆日及软饮料的销售旺季，或在竞争激烈时采用较多。 C市可口可乐曾在2002年春节期间，在超市渠道开展了“限时限量特价销售”的促销活动。 即在超市人流量最大的购买高峰时间开始，每天限定活动时间为2小时，针对其PET1.5L和2.25的可口可乐系列产品（可口可乐、雪碧、芬达、醒目）展开特价销售，产生了良好的促销效果。 3、增量包装。 产品的售价不变，但包装容量有所增加。 如：可口可乐以前1.25升和2升PET包装容量的产品，后来容量分别增加到了1.5升和2.25升，但售价还是按增加容量前的标准进行销售。 换而言之，增量包装就是“加量不加价”的促销方法。 4、联合促销。 是指可口可乐和其他生产厂商或其分销商合作，共同进行广告及共同推广产品的行为。 譬如：2001年可口可乐与方正电脑合作，共同推出“可口可乐——方正电脑动感互联你我他”的大型联合促销活动。 在活动中，消费者只要购买可口可乐产品，就有机会赢得方正电脑。 这次“世界第一品牌”同“中国IT第二品牌”联合，不仅巩固了双方强有力的市场地位，并且有效地降低了双方各自的促销成本，从而产生了1+1≥2的倍增效应。 下面是可口可乐在春节期间与几家超市合作所举办的联合促销活动规则：促销目的（1）通过与超市联合促销的形式，以产生同客户双赢的结果。 （2）提升可口可乐产品在超市的销量。 目标客户：3——5家大卖场促销方式（1）与超市采取单店联合促销的方式，即顾客在同我公司合作的超市内购物满50——100元，且其中有10元以上的可口可乐产品时，就可以参加一次揭奖活动，中奖率为100%。 （2）通过在店门口悬挂条幅、收银台揭奖台历展示、店内广播、店内宣传单等支持，让顾客了解促销信息。 顾客在收银台处揭奖，然后到超市总服务台兑奖。 奖品设置：福字贴、灯笼、春联、红包。 5、有奖销售。 即在限定的时间，针对固定的品牌，设立奖品的促销方式，以激励消费者积极购买产品。 主要包抽奖、刮奖的方法。 6、瓶盖兑奖。 1997年6月，可口可乐推出了主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。 在活动期间，凡购买可口可乐系列促销包装的产品，就会发现在PET瓶盖和易拉罐拉环上印有红色的可口可乐、红太阳、红苹果、红玫瑰、红心等不同图案，消费者若能对中中奖组合所要求的两个图案，就能够赢得手表、背包、溜冰鞋、罐形收音机等不同奖品。 象这种在饮料瓶盖上印有兑奖图案和符号的促销方式，我们可以称之为“瓶盖兑奖”。 可口可乐是非常善于运用“瓶盖兑奖”方式促销的企业。 可口可乐从1996年开始起，就推出了一系列的“瓶盖兑奖”活动。 如：“可口可乐发发发”、上文提到的“可口可乐红色真好玩”，以及98年世界杯期间开展的“看足球、齐加油，喝可口可乐”等活动。 这些活动成功地促进了产品的销售，并有效地在中国消费者心目中建立了良好的品牌印象。 为了保证促销活动卓有成效地实施，可口可乐公司要求销售人员要帮助客户把消费者拉到售点内。 譬如，在售点开展针对消费者的促销活动时，可口可乐的销售人员在执行促销活动时必须遵循下列的基本原则：（1）促销开始之前：要与售点客户沟通，并确认促销活动的各项细节，以保证活动实施；保证所有促销品牌和包装按时铺货上架和陈列；向促销员说明促销活动的方法、时间和奖励办法等。 （2）促销活动实施期间：必须明确标示产品价格，且显眼醒目；及时向销售主管反馈促销执行情况和存在的问题；正确传达促销信息，广告用品必须根据要求张贴、摆放、悬挂在售点客流最大且显眼的位置；扩大产品陈列空间，占据售点客流量最大的有利位置。 （3）促销活动结束后：评估活动效果，总结经验教训。 综上所述，促销活动是可口可乐实施“推拉”策略（广告拉动消费者购买，促销推动消费者购买）的重要方法之一。 促销活动可以刺激消费者大量购买，并吸引没有购买过可口可乐产品的消费者初次消费。 在市场上，可口可乐正是通过这些个性化的促销设计、周密严谨的促销执行，建立了无与伦比的竞争优势。 第四种营销利器：合作店牌走在大街小巷，我们很容易就能看到一些超市、食杂店，以及餐厅、酒楼自身招牌的两侧或是单侧，往往带有“可口可乐”的中文或英文标志。 这些带有“可口可乐”品牌名称的售点招牌就是“合作店牌”。 合作店牌是由可口可乐公司出资制作，免费赠送给客户，用来挂在售点，或者作为商店自身装饰的一种行为。 合作店牌是可口可乐所独创的一种营销形式，并由于可口可乐的成功运用，乃至引起了行业内一些其他企业的纷纷效仿。 合作店牌的出现，可谓是“万千”优点，集于一身。 第一，合作店牌可以有效地提升并巩固客情关系。 客情关系，是指企业销售人员同客户之间的情感联系。 这种情感联系深，业务就比较容易开展，情感联系浅，业务就容易遇到阻碍。 所以，建立并巩固良好的客情关系，是企业制胜售点的“法宝”。 由于合作店牌是可口可乐出资制作的，而客户是免费获得的，那么换句话说，客户是既省下了自己作店牌的钱，又节约了自己制作所付出的时间与精力成本，同时，合作店牌传递了自己的主要信息（可口可乐标志的占用空间不会超过店牌总面积的1/4），因此，这种不用自己投入的好事对于客户来说，又何乐而不为呢？第二，合作店牌具有分布广，持续时间长等特点。 合作店牌实际上是户外广告的一种形式，它往往随着不同类型的售点而遍布在城市各个地段，因此，展示品牌形象的时间长，经年累月地起着宣传作用。 第三，合作店牌对消费者会产生提示购买的作用。 由于合作店牌大多在地理位置好，人流量大的街头店面出现，所以，其店牌上所诉求的品牌信息就会以极高的触达率与暴露频次同消费者接触。 由于合作店牌中又有零售客户的信息，因此，消费者会把可口可乐的信息和获得合作店牌的客户联系起来，并会建立：有可口可乐字样店牌的商店内一定会有可口可乐出售的感知。