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品牌营销有哪些新趋势

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近期，安踏再次以“薯片跑鞋”刷屏，独特的表现形式、明星背书及线上直播宣传，为安踏狠狠地在运动圈造了一波势。

安踏跑鞋的刷屏，源于安踏对市场、行业、人群的把控，深蕴消费者心理，才能把红海的跑鞋市场做得风生水起。

一、“好奇心”营销

安踏本次的刷屏，离不开安踏氢跑鞋2.0的薯片包装。

薯片原本与运动鞋风马牛不相及，但安踏的别出心裁，恰如其分地勾起了大众的好奇心--安踏真的能做出轻如薯片的跑鞋吗？与此类似的，还有麦当劳的5G海报--麦当劳真的要跨界卖手机吗？

当然，麦当劳不可能卖手机，安踏却可以卖仅重如薯片的运动鞋。 因此麦当劳因为吊足胃口被大众嘘声的时候，安踏却成功地圈了一波粉。

在安踏、麦当劳的营销模式中，我们可以管中窥豹，了解它们营销的内核--利用消费者的好奇心。

在21世纪，互联网浪潮让大众见惯了光影陆离的营销手段，“好奇心”营销并不罕见，它摒弃了企业在宣传产品和服务时的一惯自夸，从能引起大众注意的角度，挖掘企业营销的价值。

企业在做“好奇心”营销时，需要注意想法虽然天马行空，但最终也要回归产品或服务本身。 譬如麦当劳，虽然造势惊人，但新品发布时的简陋环境，还是狠狠地刷低了大众的期待值，让麦当劳的新品营销价值大打折扣。

二、痛点营销

安踏“薯片跑鞋”刷屏的背后，还有另一重原因--痛点营销做得很好。

在市场上，号称自己仅多少克的跑鞋枚不胜数，跑鞋的品牌商们都清楚，大众对跑鞋的需求，一是弹力，二就是轻量。 因此在安踏摸清消费者心理后，针对自己的轻量化跑鞋，做出了正确的营销战略--轻，一包薯片的轻。

薯片有多轻，年轻人再清楚不过。

安踏的营销战略，将轻量化做到了极致--让大众不必将跑鞋穿上脚也能感受跑鞋的轻量。 同时，它的类比薯片的手法，也成功抓住了喜欢薯片的年轻人的心。

在做“好奇心”营销、痛点营销之外，安踏还做了明星直播和疫情期间的公益活动，前者扩大了安踏的品牌影响力，后者为安踏的品牌注入了正能量。

在疫情期间，企业其实这两点都可以借鉴：利用直播线上引流，通过公益活动为社会创造价值。 千享传媒小编分析直播此时正处于红利期，企业可以联系网络红人，也可以自行孵化直播人才。 在公益方面，企业可以通过员工活动，或者开发公益性的产品或服务，为社会赋能。

现在哪些直播平台好

1、抖音一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。 为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。 2、腾讯视频腾讯直播是腾讯旗下的手机直播平台，它采用的是白名单机制，网友可以通过手机开启全名直播的软件，看直播的观众可以随时对主播进行点赞和互动。 3、淘宝全面开放包括直播能力、互动能力、选品能力以及直播内容、一键同步在内的几乎全部直播解决方案。 这能快速解决中小平台进军直播电商过程中“怎么播”和“播什么”的问题，让它们都能0成本搭建自己的直播带货平台。 4、快手快手,国民短视频社区,记录和分享生活的平台。 在这里,看到真实有趣的世界,找到自己感兴趣的人,也可以让世界发现真实有趣的自己。 快手,记录世界记录你5、火山火山小视频品牌升级,抖音火山版现已全新上线。 在这里,你不仅能够看到更大的世界,还能被更大的世界看到。 在这里,你不仅能表达观点,还能交到更多志同道合的朋友。 6、鲟鱼直播宁波市鲟鱼文化传播有限公司旗下自主项目鲟鱼直播，是一个集人、货、场为一体的直播、短视频新零售平台，主要业务为直播、短视频电商运营，专为电商达人打造供应链、团队服务。 7、蘑菇街蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，是时尚和生活方式目的地，通过形式多样的时尚内容等时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，享受购物体验。 8、哔哩哔哩bilibili是国内知名的视频弹幕网站,这里有最及时的动漫新番,最棒的ACG氛围,最有创意的Up主。 大家可以在这里找到许多欢乐。 9、斗鱼以游戏直播为主，娱乐和综艺为辅，目前也是国内流量最大的直播平台。 在上面你可以看到关于英雄联盟、王者荣耀、穿越火线、dota2等各种热门游戏的直播，还可以进行互动，非常的有趣。 10、虎牙用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。 11、映客映客APP的特点是实时的视频直播，可以让网友和主播进行无距离、最真实的信息交流。 12、熊猫TV娱乐圈纪检委-王思聪旗下的游戏直播平台，目前也是唯一能和斗鱼分庭抗争的游戏直播平台，其观看性和娱乐性都比较强。 13、企鹅电竞腾讯旗下的手机游戏竞技直播平台，在这里面，你可以掌握一手的游戏资讯，实时追踪选手的比赛成绩，你还可以加入其中与千万玩家参与竞技，非常的自由。 14、全名TV国内首家支持全名做主播的手机直播平台，其弹屏式的直播方式给很多人都带来了欢乐。 15、YYYY手机版是由YY平台推出的手机吧直播APP，其流通性非常的强，网友除了可以观看他人的直播以外，自己也可以进行直播，没有其他直播平台那么多限制。 16、花椒直播花椒直播是全球首家VR直播平台，它有一个很大的优势是随时随地只要能拿起手机就能开启直播，花椒直播在特色上主要以欣赏美女的才艺为主。 17、触手TV迅科技旗下的手游直播平台，十分的火爆，主播在直播时不需要用到电脑，只要一部手机就能完成直播过程。 18、诺云直播专注于为企业提供直播营销一体化解决方案，历经多年行业深耕和技术创新，建立了诺云直播SaaS平台、直播系统、视频云服务、纸宇课堂四大产品矩阵，全方位满足企业级用户的多元化直播营销需求。 19、直播洞察拥有大数据智能爬虫技术，一站式分析电商直播数据，可快速查看带货力最高的播主以及店铺，并可了解机构榜，分类目查看爆款商品，针对主播的历史直播记录，以四力模型建立主播带货矩阵，复盘带货能力以及粉丝互动情况等等。 20、布谷短视频+直播系统是由布谷科技自主研发的基于企业级架构的基于短视频创作与分享的运营级社交应用，通过融合直播模块，结合付费打赏体系和丰富多样的玩法，实现用短视频去记录精彩生活，用直播去分享此刻的精彩的新运营模式，助力抢占5G时代的双重流量红利。 21、欢拓支持PC、MAC、Android、IOS、Web、H5、小程序、APP全平台观看支持外部推流、转播各大主流平台、直播间分发，一端直播多端观看互动支持微信、微博等主流平台播放，直接连通流量，爆炸式传播。 22、小猪电商小猪电商直播系统,基于微信生态共享10亿流量，无需新建平台,无缝对接原有流量，快速定制,一 分钟开播助商家搭建专属的购物+直播平台,包含小程序,微信H5,手机APP等多客户端!23、牛领专做金融活动直播的平台，应用场景包括金融行业峰会、论坛、金融会议、路演等。 app内提供下载会议图片、文档等资料。 据说之后app内还会有递交名片的功能，成为好友后便可即时通讯。 24、微吼企业直播，有免费和收费两种形式，免费版有诸多限制：单个话题直播1小时；历史回放留存2小时；最多创建5个直播。 25、陌陌平台KOL偏草根，集中在头部;主播娱乐性强，唱歌、段子类居多;主播收入靠打赏为主，电商刚起步。 26、创享直播定位是企业直播平台，专门为企业开发的直播平台，并且提供直播策划、现场执行、结案报告、网红直播营销等服务。 应用场景包含：活动会议、企业培训、新品发布、峰会论坛、家居卫浴、医疗手术、新车发布等。 27、好视通实时在线,互动直播开创者,选择好视通,中国在线,专业供应商,高清流畅不卡顿,企业级直播系统,好视通专注打造功能强大的商务,支持万人同时并发。 28、来疯直播来疯是中国互联网超火的视频直播平台,提供丰富精彩的视频真人生活秀。 支持数万人同时在线视频直播、聊天、交友、速度流畅不卡，是年轻人的选择。 29、新浪秀场新浪秀场是一个集合社区聊天和视频直播的互动娱乐性平台，用以丰富网民的网络娱乐生活；另外新浪秀场也是草根明星的理想舞台，为拥有美丽嗓音和非凡魅力的平凡你我提供一个展现自我的，秀出自我的闪亮舞台。 30、酷狗直播酷狗直播AppStore 最火的在线视频互动演艺平台，汇集千万粉丝，超过 3000 位明星模特艺人、1000 位网络红人、2000 位校园美女和俊男，7*24 小时视频直播秀，休闲娱乐必备神器。 31、一直播走明星路线，通过邀约各类明星来平台直播，带来了不少流量，加上微博等渠道的的引流，转化非常可观。 32、拼多多直播拼多多直播扩散方式是依靠用户裂变形成的。 拼多多对于直播的扶持与裂变息息相关。 比如直播首秀只要三位好友组团就能获得直播商品的五折优惠券，组团看直播可以获得拼团低价。 从其直播活动来看，直播主要流量不仅依赖于自身用户，更是想要吸纳外部的用户群体。 33、西瓜视频多元文化的综合视频平台，拥有以短视频、超短视频、长视频和直播组合成的内容矩阵，是KOL孵化的优质平台。 如美食作家王刚和华农兄弟，均是西瓜视频孵化的出圈素人。 34、小红书直播小红书直播开启之后，最初的直播内容以博主与粉丝进行互动、分享为主。 如今小红书转变直播思路，将直播重点转移到电商上。 35、知乎直播知乎是一个强调知识分享、信息传播的平台，直播也同样带有鲜明的平台烙印。 知乎的直播版块拓展依旧是将如何产生更多知识、如何提高用户交流效率为主要逻辑。 36、考拉海购直播考拉海购一直经营跨境电商业务，伴随直播电商和短视频的掀起，考拉海购开始进军直播电商和短视频行业。 37、微信小程序直播目前只有收到系统直播开通邀请的小程序主才能使用直播功能。 商家申请直播功能后，系统会给与小程序直播组件，插入直播组件后就能开启直播。 38、易直播一款视频直播分享社交手机软件，通过直播分享交互为用户打造一个又一个的圈子。 39、战旗直播战旗游戏直播平台提供高清、流畅的视频直播和电子竞技游戏直播。 包括三国杀直播、LOL英雄联盟直播、炉石传说直播、dota2直播等各类热门游戏赛事。 40、龙珠直播超全的赛事直播,丰富的游戏视频互动平台.提供德玛西亚杯、LPL、CFPL、SSC、F1天王赛等顶级赛事的高清、流畅直播,为玩家个人直播提供全面支持。 41、网易公开课网易视频公开课频道推出国内外名校公开课,涉及广泛的学科,名校老师认真讲解深度剖析,网易视频公开课频道搭建起强有力的网络视频教学平台。 42、网络传课网络旗下的一个网络课程在线分享平台。 在这里你可以传授技能，也可以在线学习你所需要的知识，如语言学习，编程语言，办公软件，金融理财，生活技巧等任何技能。 43、微赞直播为企业提供营销解决方案,内置60+营销引流工具,可快速引流变现,把握直播流量红利,助力品牌传播与业绩增长,同时告别平台管控,44、中国体育直播TV提供乒乓球,羽毛球,台球,斯诺克,自行车,足球,篮球,赛车,搏击等体育项目比赛视频、主播直播、赛程赛事、资讯等内容,让您在观赏体育节目的同时获得最棒视觉盛宴。 45、六间房中国优秀的真人互动视频直播网站,支持数万人同时在线视频聊天、在线K歌跳舞、视频交友46、千翼千翼科技电商直播平台打造【直播带货】【电商购物】【直播商城】等互动功能,【千翼科技】10年电商直播平台经验,搭建电商直播APP安卓+ios+PC管理后台.47、之课青谷之课是免费互动教学培训直播平台,无需下载在线播,可将PPT一键转为H5网页微课,高度还原PPT动画,讲义动画自然融合,课堂白板,轻松互动式教学48、盟主直播为直播新零售打造的专属营销赋能平台。 以专业级直播技术为基础,为企业打造社群化和自媒体化营销平台49、火山引擎为企业直播提供高清直播服务,同时依托原生音视频互动技术,实现多人在线直播互动,打造生动在线课堂,赋能在线教育。 50、柚播网络直播专为企业和个人准备的直播平台,是集培训讲座、企业活动、个人互动等基础功能为一体的商业直播平台。